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@Similarweb에서 발표한 2026 Generative AI Landscape Report를 통해 ‘ChatGPT가 인용하는 페이지와 실제 레퍼럴 트래픽이 유입되는 페이지 간의 차이’에 대한 코멘트를 인용할 수 있어 기뻤습니다.

특히 주목할 만한 주요 내용은 다음과 같습니다:

📈 생성형 AI 사용량은 계속 증가하고 있습니다. 2025년 6월부터 2026년 5월까지 이들 플랫폼의 월평균 웹 방문 수는 95억 회(전년 동기 대비 70% 증가)였으며, 월간 순 방문자 수는 57% 증가해 6억 5,500만 명에 달했습니다.

🔀 AI 검색은 상호보완적이고 파편화되어 있습니다. ChatGPT 사용자의 95%가 Google도 함께 사용하며, 한 플랫폼에 정착하기보다 여러 AI 플랫폼을 활용합니다.

🎯 AI 가시성은 사용자의 다음 행동에 영향을 미칩니다. AI가 추천한 브랜드를 방문할 가능성은 2~4배 높았으며, 즉각적인 클릭이 아니더라도 AI가 최종 후보군을 형성할 수 있습니다.

🔗 인용 비율이 증가하고 있으나, 카테고리별로 편차가 큽니다. ChatGPT 답변에 인용이 포함된 비율은 6.8%에 이르렀고, 여행에서는 22.6%, 리테일에서는 13.5%, 스포츠에서는 10.7%였습니다. 인용되는 출처도 다양해지고 있습니다. 뷰티 관련 대화에서는 인용 출처의 54.7%가 리테일 및 이커머스 사이트인 반면, 여행에서는 리뷰와 UGC가 54.1%를 차지합니다.

🏠 인용된 페이지와 클릭된 페이지는 목적이 다릅니다. 인용된 URL의 65%는 폴더 구조상 두세 단계 깊은 곳에 위치한 반면, ChatGPT 레퍼럴 트래픽의 58.8%는 홈페이지로 유입됩니다.

보고서에서는 “인용된 페이지에는 AI 시스템이 근거로 사용하는 콘텐츠가 담겨 있고, 트래픽 유입 페이지는 사용자가 사이트에 진입하는 지점을 보여줍니다. 두 페이지는 서로 다른 목적을 가지므로 별도로 평가해야 합니다.”라고 설명했습니다.

💸 AI 광고는 이미 사용자 여정의 일부가 되고 있습니다. 6월 미국 데스크톱에서 발생한 ChatGPT 대화의 26%에 광고가 포함됐고, 그 중 2/3는 두 번째 프롬프트 이후에 노출됐습니다.

핵심 시사점은 AI 검색은 하나의 KPI, 하나의 플랫폼, 하나의 페이지 유형만으로 측정하거나 최적화할 수 없다는 점입니다. 브랜드 가시성, 인용, 레퍼럴 트래픽, 후속 영향 등을 각각 별도로 분석하고, AI 답변에 영향을 미치는 더 깊은 하위 페이지를 강화해야 합니다. 동시에 클릭을 받는 상위 페이지가 관련성 있고 설득력 있으며 전환을 이끌 수 있도록 갖춰져 있는지도 확인해야 합니다.

SEO가 대체되는 것이 아니라, 발견 경로가 분산되고 있으므로 측정과 최적화 방식도 이에 맞춰 변화해야 합니다.

전체 보고서는 여기에서 다운로드할 수 있습니다: https://t.co/cCpmYgJfnf